Результат
Безубыточный расход на рекламу
—
Введённые данные сохраняются в браузере — при следующем заходе всё останется на месте. На сервер они не уходят.
Расчёт носит справочный характер и не заменяет консультацию специалиста. Формулы и ставки могут не учитывать вашу ситуацию — сверяйте точные цифры перед принятием решений.
Как считается
Безубыточный расход на рекламу = ожидаемая выручка × валовая маржа ÷ 100 — это вся валовая прибыль с этой выручки, потраченная целиком на рекламу, при которой чистый результат кампании равен нулю. Минимально нужный ROAS = 100% ÷ валовая маржа: выражает тот же порог в виде отношения выручки к расходам.
Если фактические расходы на рекламу меньше безубыточного значения — кампания в плюсе, если больше — в минусе, даже несмотря на то что выручка при этом положительна. Это происходит потому, что часть выручки всегда уходит на себестоимость товара, а не только на рекламу.
Чем ниже валовая маржа товара, тем меньше запас на рекламу при той же выручке и тем выше требуемый ROAS — низкомаржинальным категориям (например, товарам с высокой себестоимостью) нужна заметно более эффективная реклама, чем высокомаржинальным.