Результат
ROI
—
Введённые данные сохраняются в браузере — при следующем заходе всё останется на месте. На сервер они не уходят.
Расчёт носит справочный характер и не заменяет консультацию специалиста. Формулы и ставки могут не учитывать вашу ситуацию — сверяйте точные цифры перед принятием решений.
Как считается
ROI = (выручка − затраты на контент) ÷ затраты на контент × 100%. Формула стандартная, но именно в контент-маркетинге атрибуция выручки особенно неоднозначна: контент часто влияет на решение о покупке косвенно и с задержкой, а не приводит к прямой продаже по клику, как в перформанс-рекламе.
У контент-маркетинга обычно длинный горизонт отдачи: статья или видео, опубликованные сегодня, продолжают приносить трафик и лиды месяцами и годами, поэтому ROI, посчитанный только за первый месяц после публикации, почти всегда занижает реальную эффективность вложений.
Если контент считается частью полной воронки, точнее не пытаться выделить его вклад в выручку изолированно, а смотреть на него вместе со смежными метриками — стоимостью производства контента, вовлечённостью аудитории и приростом органического трафика.